آتنا عبدالوند؛ كارشناس ارتباطات و رسانه

تهران- ايرنا- روابط عمومي يكي از عناصر اساسي در فرايند انتخابات مجلس است كه براي موفقيت يك نامزد يا يك حزب سياسي بسيار اهميت دارد.
در انتخابات، نقش روابط عمومي براي ارتباط دادن پيام ها و ارزش هاي مورد نظر نامزدها يا حزب ها به جامعه بسيار حياتي است. اهميت روابط عمومي در انتخابات مجلس نيز نقش مهمي دارد، زيرا اين فرايند به عنوان يك راهكار براي ارتباط بين نامزدها و جامعه بيشتر استفاده مي شود.
همچنين روابط عمومي باعث اطلاع رساني به شهروندان در مورد برنامه ها، نقاط ضعف و قوت نامزدها و ابعاد مهم ديگر انتخابات مي شود. اين ارتباطات مي تواند نقش تأثيرگذاري در تصميم گيري شهروندان داشته باشد و اطمينان حاصل شود كه انتخاب كنندگان از ماهيت نامزدها آگاه هستند.
به علاوه، از طريق روابط عمومي، نامزدها مي توانند با خدمات و نيازهاي شهروندان آشنا شوند و برنامه هاي خود را در جهت رفع اين نيازها توسعه دهند. همچنين روابط عمومي امكان ايجاد شناخت و آگاهي عمومي نسبت به نامزدها و حزب ها را فراهم مي كند كه اين امر مي تواند تأثير بزرگي بر راي دهي داشته باشد و با استفاده از روابط عمومي، نامزدها و حزب ها مي توانند تصوير مثبتي از خود ارائه دهند و اعتماد عمومي را جلب كنند.
در اين راستا روابط عمومي امكان برقراري ارتباط مؤثر با رسانه ها را فراهم مي كند كه اين امر مي تواند به انتشار پيام ها و ايده هاي نامزدها كمك كند. با توجه به اين موضوع استراتژي روابط عمومي در انتخابات نقش حياتي دارد. اين استراتژي شامل ارتباط با رسانه ها، انتشار اطلاعيه ها و اتخاذ سياست هاي ارتباطي مناسب با مردم است.
هدف اصلي اين استراتژي ايجاد ارتباط مؤثر با جامعه و افزايش شناخت از نامزدها يا احزاب است؛ بهترين روش براي اجراي يك استراتژي روابط عمومي موفق در انتخابات، تعيين پيام هاي قوي، شناسايي تمايلات و نيازهاي مخاطبان و ارتباط مؤثر و منظم با آن ها است كه با اجراي موفق آن، انتظار مي رود مردم بهتر با پيام ها و اهداف نامزدها آشنا شوند و در نهايت به تصميم گيري مناسب براي آتيه كشور برسند.
يك عنصر كليدي براي كسب موفقيت در انتخابات اجراي يك استراتژي مؤثر است. استفاده از تبليغات و كمپين تبليغاتي در رسانه ها و شبكه هاي اجتماعي، براي ارتقاء شناخت عمومي و جلب حمايت از نامزدها است.
انتخاب و اجراي يك كمپين تبليغاتي درست در حوزه روابط عمومي در انتخابات مجلس بسيار اهميت دارد و مي تواند به شكل قابل توجهي بر موفقيت نامزدها و حزب ها تأثيرگذار باشد. قبل از شروع هر كمپين، تعيين هدف هاي واضح و مشخص و انتخاب پيام اصلي كه مي خواهيد به جامعه انتقال دهيد، بسيار اهميت دارد. به همين علت استفاده از وسايل ارتباطي مختلف مانند رسانه هاي تلويزيوني، راديويي، شبكه هاي اجتماعي، وب سايت ها و روزنامه ها براي انتقال پيام ها و ايده هاي نامزدها بسيار مؤثر است.
بيشتر بخوانيد

مردم در انتخابات گفتمان نامزدها را با جريانات قدرت و ثروت مقايسه كنند

حضور پرشور مردم پاي صندوق هاي راي مهر تاييدي بر حكومت مردم سالار ديني ايران خواهد بود+فيلم

مشكلات جامعه با انتخاب افراد اصلح مرتفع مي شود

حضور پرشور مردم در صحنه هاي مختلف وظيفه مسوولان را سنگين كرده است

مسير رفع مشكلات و گلايه ها حضور موثر در انتخابات است

در خانه گفت وگوي انتخابات دانشگاه تهران چه گذشت؟

همچنين برگزاري جلسات عمومي، گردهمايي ها و تشكيل جلسات تبليغاتي براي ارتباط مستقيم با جامعه و جذب حمايت عمومي و استفاده از تصاوير و ويديوها جهت جلب توجه و انتقال پيام هاي قوي و جذاب به جامعه بسيار مؤثر است. نكته قابل توجه تحليل و بازخورد است كه پس از انجام كمپين، تحليل دقيق از عملكرد واكنش هاي جامعه و بازخوردها براي بهبود استراتژي هاي آتي بسيار اهميت دارد. به طور كلي، استراتژي كمپين تبليغاتي در حوزه روابط عمومي بايد به شكل هوشمندانه و استراتژيك طراحي شود تا بتواند به بهترين شكل از ابزارهاي موجود براي جلب حمايت و شناخت عمومي استفاده كند.
از ديگر استراتژي هاي موثر روابط عمومي در انتخابات، استراتژي برگزاري رويدادهاي عمومي در انتخابات مجلس است. به طور عمومي، برگزاري رويدادهاي عمومي در انتخابات مجلس به منظور افزايش شركت پذيري مردم و اطلاع رساني در مورد نامزدها و برنامه هاي آن ها اهميت دارد.
اهداف اين رويدادها شامل افزايش آگاهي هاي عمومي، افزايش شركت پذيري در انتخابات و ايجاد فضايي براي بحث و تبادل نظر پيرامون مسائل اجتماعي و سياسي هستند. برهمين اساس روابط عمومي باعث افزايش شناخت عمومي نسبت به نامزدهاي انتخابات مجلس مي شود و در ايجاد ارتباط مستقيم بين نامزدها و جامعه نقش بسزايي دارد. اين نقش مي تواند به صورت زير توضيح داده شود و امكان برقراري ارتباط مستقيم و دوسويه بين نامزدها و جامعه را فراهم مي كند.
اين ارتباط مي تواند بهبود شناخت عمومي نسبت به نامزدها و ايده هاي آن ها را بهبود بخشد و از طريق روابط عمومي، اطلاعات و پيام هاي مهم نامزدها به جامعه منتقل مي شود. اين اطلاعات مي توانند در تصميم گيري راي دهندگان تأثيرگذار باشند و مي تواند به افزايش شفافيت در فعاليت ها و نقش آفريني نامزدها كمك كند و اعتماد عمومي را به آن ها جلب كند و نيز نامزدها مي توانند تصوير مثبتي از خود ارائه دهند.اعتبار و اعتماد عمومي را جلب كنند و روابط عمومي ابزاري بسيار مؤثر براي افزايش شناخت، اطلاع رساني و ارتباط نامزدهاي انتخابات مجلس با جامعه است.
استفاده از تبليغات هدفمند در رسانه هاي اجتماعي در انتخابات مجلس مي تواند نقش مهمي در ارتقا و پيشبرد كمپين هاي انتخاباتي داشته باشد. با استفاده از اين ابزار، امكان آگاه سازي بيشتر از برنامه ها، سياست ها و اهداف نامزدها و حزب ها به جامعه وجود دارد.
تبليغات هدفمند در رسانه هاي اجتماعي بر اساس ويژگي هاي مخاطبان مختلف، از جمله سن، محل زندگي، علايق و نگرش ها، طراحي مي شود. اين نوع تبليغات به كانال هاي ارتباطي افراد دسترسي دارد و مي تواند به طور مؤثري بر آگاهي و نظرسنجي در جامعه اثرگذار باشد؛ با اين حال، تبليغات در رسانه هاي اجتماعي نياز به بررسي دقيق قوانين و مقررات مربوطه دارد تا از تبليغات افتراقي يا تبليغات توهين آميز خودداري شود. همچنين، نياز به شفافيت و انطباق با استانداردهاي اخلاقي و قوانين انتخاباتي در اين حوزه حائز اهميت است.