گوشي هاي تاشو اختراع تازه اي نيستند. گوگل و سامسونگ چند سالي است كه مدل هاي خود را عرضه كرده اند و در سال 2024 برآورد شد كه گوشي هاي تاشو 11 درصد از بازار گوشي هاي اندرويد رده بالا را در اختيار دارند.
اما با ورود اپل در سال آينده، سال 2026 مي تواند نقطه عطفي در صنعت تلفن همراه باشد.
در حال حاضر، گوشي هاي تاشو كاملا در بخش پرچمداران اين صنعت قرار مي گيرند. هرچند گوشي پرچمدار به محصولاتي بالاي 800 يورو گفته مي شود، اما اغلب مدل هاي تاشوي برتر حداقل 1300 يورو قيمت دارند.
طبق تحقيقات منتشر شده، در سال 2024 گوشي هاي تاشو حدود 2 درصد از كل فروش گوشي هاي هوشمند در اروپا را شامل شدند و فروش آن ها سالانه 37 درصد رشد داشت.
رايج ترين شكل گوشي تاشو، مثل سامسونگ گلكسي فولد يا آنر مجيك، به نام مدل كتابي شناخته مي شود. فروش اين مدل ها در سال 2024، شصت درصد رشد داشت، اما همچنان تنها 1 درصد از كل بازار گوشي در اروپا را شامل مي شود.
سال 2026، سال گوشي هاي تاشو
انتظار مي رود اپل در سال 2026 ورود طولاني مدت خود به عرصه گوشي هاي تاشو را عملي كند، هرچند جزئيات دقيق محصول و زمان عرضه هنوز مشخص نشده است.
آدام كائو، رئيس بخش اروپاي غربي آنر، به يورونيوز گفت: ما فكر مي كنيم اين اتفاق بازار پذيرش گوشي هاي تاشو را تقويت خواهد كرد.
دانيل هرناندز اورتگا، معاون جهاني دستگاه ها و اينترنت اشياي مصرفي در شركت تلفونيكا، افزود: سال آينده اين فرمت، جذاب ترين شكل بازار خواهد بود.
برخلاف بسياري از برندها كه از رقابت با غول هاي فناوري هراس دارند، آنر نگران رقابت ناعادلانه نيست. آقاي كائو مي گويد: ما از رقابت با برندهاي بزرگ نمي ترسيم. ما فقط مي خواهيم بازيگران بيشتري وارد اين عرصه شوند تا مصرف كنندگان بيشتري گوشي هاي تاشوي ما را بپذيرند.
او ادامه داد: اگر برند بزرگي باعث رونق اين بازار شود و آن را منفجر كند، به نظر ما عالي است و ما از اين رقابت سود مي بريم. حتي اگر مصرف كنندگان برندها را با ما مقايسه كنند، من فكر نمي كنم بازنده باشيم.
رشد در بازاري اشباع شده
آقاي اورتگا به يورونيوز گفت: بازار اروپا در چند سال آينده تقريبا ثابت خواهد بود. برخي كشورها رشد اندك تك رقمي خواهند داشت، اما در مجموع اين بازار اشباع شده است. در اروپاي غربي هيچ كشوري پيش بيني رشد دورقمي در پنج سال آينده ندارد.
بر اساس داده هاي مركز GSMA، در سال 2024 حدود 795 ميليون اتصال سيم كارت در اروپا وجود داشت كه به معني نرخ نفوذ 134 درصدي است. هرچند برخي از اين سيم كارت ها مربوط به تبلت ها هستند، اما اين شاخص نشان مي دهد تعداد گوشي هاي موجود در اروپا بسيار زياد است.
يكي ديگر از چالش هاي رشد صنعت، تغييرات اجتماعي ناشي از افزايش آگاهي زيست محيطي و كاهش مصرف است. آقاي اورتگا در اين باره گفت: مشتريان اكنون در خريد دستگاه هايشان با دقت بيشتري عمل مي كنند. چرخه تعويض گوشي ها طولاني تر شده و اكنون به سه تا چهار سال بسته به كشور رسيده است.
با وجود اشباع بازار و افزايش توجه به محيط زيست، همچنان امكان رشد وجود دارد. گوشي هاي پرچمدار اكنون حدود يك سوم بازار را تشكيل مي دهند و پيش بيني مي شود اين سهم همچنان افزايش يابد. گوشي هاي تاشو عامل كليدي اين رشد خواهند بود و انتظار مي رود تا سال 2028، 10 درصد بازار پرچمداران را به خود اختصاص دهند. بازارهايي مانند بريتانيا و آلمان پتانسيل بيشتري براي نفوذ دارند.
طبق داده هاي كانترپوينت، فروش گوشي هاي تاشوي كتابي در اروپا تا سال 2028 به حدود 4 ميليون دستگاه در سال خواهد رسيد.
با توجه به افزايش قيمت ها، بازار گوشي هاي دست دوم و گزينه هاي خريد با تحويل گوشي قديمي محبوب تر خواهد شد. آقاي اورتگا افزود: اگر محصولي بيش از هزار يورو قيمت داشته باشد اما بتوانيد گوشي قديمي خود را بياوريد و 30 تا 40 درصد تخفيف بگيريد، چرا اين كار را نكنيد؟
با اين حال او تاكيد كرد كه پيش بيني در بلندمدت دشوار است: اين مثل نگاه كردن به گوي شيشه اي است، چون ممكن است ترامپ تعرفه وضع كند، مشتريان اروپايي اعتمادشان را از دست بدهند، خرج خود را منطقي تر كنند و چرخه تعويض گوشي ها آسيب ببيند. يا بدهي هاي بد افزايش پيدا كند و در نتيجه زنجيره تامين مالي منفي شود.