پرينت
شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا) || كتي كاتن، رئيس قدرتمند و محترم روابط عمومي جهاني اپل، پس از 18 سال فعاليت در اين شركت، از سمت خود به عنوان معاون رئيس شركت استعفا داد.
در طول دوران فعاليتش در اپل، كاتن با استيو جابز همكاري نزديكي داشت و نقش بسيار مؤثري در كنترل نحوه نمايش اپل در رسانه ها ايفا كرد. استعفاي او يكي ديگر از نشانه ها براي تأكيد بر اين نكته بود كه دوران جابز در اپل به پايان رسيده است.
كاتن در اپل به شكلي متفاوت از ديگر مديران روابط عمومي عمل مي كرد. او در حالي كه ساير همكاران مانند جوني آيو و تيم كوك به طور مستقيم با محصولات اپل كار مي كردند، مسئول بود تا نحوه درك و تصويري كه جهان از اپل دارد را شكل دهد.
كاتن با ورود به اپل پس از خريد شركت NeXT توسط اپل در سال 1996، به اين شركت پيوست و از همان ابتدا تأثير زيادي در شكل گيري روابط عمومي اپل داشت.
در دوران فعاليتش در اپل، كاتن فرهنگ خاصي را در روابط عمومي ايجاد كرد كه به شكلي ضد روابط عمومي سنتي بود.
در حالي كه بسياري از مديران روابط عمومي سعي مي كردند با چاپلوسي از خبرنگاران، پوشش مطلوبي كسب كنند، كاتن معمولاً بر اين باور بود كه نه گفتن به بسياري از درخواست ها بهتر از پذيرش درخواست هاي بي مورد است.
او براي ايجاد تصوير مطلوب از اپل، فقط به پوشش هايي كه خواسته هاي شركت را برآورده مي كرد، اجازه مي داد.
كاتن به ويژه در دفاع از مشكلات سلامتي استيو جابز معروف بود. رويكرد سخت گيرانه او در اين زمينه اغلب به سوژه اي براي شوخي در وبلاگ پرطرفدار "The Secret Diary of Steve Jobs" تبديل مي شد.
او در مصاحبه اي با كارا سوشر به وضوح بيان كرده بود كه: "من اينجا نيستم كه با خبرنگاران دوست شوم، من اينجا هستم كه روشنايي را روي اپل بيندازم و محصولات اپل را بفروشم."
پس از اعلام بازنشستگي كاتن در اپل، سخنگوي اپل استيو داوينگ درباره تأثير او نوشت: "كتي تمام توان خود را براي اين شركت در طي 18 سال گذاشت. او از مدتي پيش خواسته بود تا زماني را با فرزندانش بگذراند. ما واقعاً او را از دست خواهيم داد."
كاتن در نهايت در پايان ماه مه 2025 از اپل جدا شد. استعفاي او به طور نمادين آغازگر دوران جديدي از روابط عمومي در اپل بود كه در آن رويكرد ملايم تري در پيش گرفته شد، اما تأثير فرهنگي كه كاتن در روابط عمومي اپل ايجاد كرده بود، همچنان باقي ماند.
اگرچه دوران كتي كاتن در اپل به پايان رسيد، اما تأثير او در شكل دهي به روابط عمومي اين شركت همچنان محسوس است. كاتن با رويكرد خاص خود در روابط عمومي، فرهنگ اپل را در دنياي رسانه اي تقويت كرد و توانست تصويري منحصربه فرد از اين شركت بسازد كه هنوز هم در خاطره ها باقي است.
نويسنده: لوك دورمهيل
تاريخ: 7 مه 2025
منبع: Cult of Mac