پرينت
اوگيلوي كه در سال 1948 به دست ديويد اوگيلوي تأسيس شد، امروز فعاليت خود را تنها به تبليغات محدود نمي كند و حوزه هايي مانند روابط عمومي، ارتباط با مخاطب، مشاوره و سلامت را نيز دربر مي گيرد.
محور اصلي رويكرد اين شركت، خلاقيت بدون مرز است؛ يعني تركيب تخصص هاي مختلف براي ايجاد تأثير واقعي براي برندها.
از نگاه اوگيلوي، برند فقط يك تصوير يا نشان تجاري نيست؛ بلكه تجربه اي است كه مخاطب با آن زندگي مي كند. به همين دليل، فرهنگ، تجربه، ارتباطات، محتوا، داده و فناوري بايد در خدمت ايجاد ارتباطي معنادار و پايدار قرار گيرند.
اوگيلوي همچنين در پژوهش ها و ديدگاه هاي خود به موضوعاتي مانند تحول ديجيتال، نسل زد، اعتبار، باورپذيري و آينده ارتباطات برند پرداخته است.
در اين نگاه، روابط عمومي بخشي جدا از فرايند ساخت برند نيست؛ بلكه يكي از ظرفيت هاي اصلي براي ايجاد ارتباط، اعتبار و تأثير پايدار است.
نويسنده : اوگيلوي
تاريخ انتشار: متن اصلي، صفحه معرفي و اطلاعات سازماني اوگيلوي؛ تاريخ مشخصي براي كل متن درج نشده است. بخش هاي ايده ها داراي تاريخ هاي جداگانه در سال 2026 هستند.
منبع اصلي: وب سايت رسمي اوگيلوي
منبع فارسي: شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)
اوگيلوي از زمان تأسيس به دست ديويد اوگيلوي، حدود 75 سال پيش، با خلق ايده هاي ماندگار و اثرگذار، به برندها كمك كرده است تا در فرهنگ و جامعه حضور معناداري داشته باشند و ارزش ايجاد كنند.
اين شركت امروز اين ميراث را با رويكردي مبتني بر خلاقيت بدون مرز ادامه مي دهد؛ رويكردي كه در آن تبليغات، روابط عمومي، طراحي ارتباط با مخاطب، مشاوره و خدمات سلامت در كنار يكديگر قرار مي گيرند و متخصصان اين حوزه ها در بيش از 120 دفتر در نزديك به 90 كشور با يكديگر همكاري مي كنند.
حوزه هاي فعاليت اوگيلوي در حوزه هاي مختلفي فعاليت مي كند، از جمله:
- تبليغات
- سلامت
- روابط عمومي و نفوذ ارتباطي
- طراحي ارتباط با مخاطب
- مشاوره ديويد اوگيلوي در سال 1948 يك شركت تبليغاتي تأسيس كرد. اوگيلوي امروز نيز اين ميراث را در شرايطي ادامه مي دهد كه جهان پيرامون ما با سرعت زيادي در حال تغيير است.
در يك دهه گذشته، رفتار و نيازهاي مصرف كنندگان دستخوش تغييرات گسترده اي شده است. در چنين شرايطي، برندها و كسب وكارهاي امروزي ديگر نمي توانند صرفاً به ساختن يك تصوير ذهني بسنده كنند؛ آنها بايد تأثير واقعي ايجاد كنند.
برندهاي امروز فرصت منحصربه فردي دارند تا اين وعده را محقق كنند؛ فرصتي كه از طريق بازاريابي مدرن و در نقطه تلاقي خلاقيت و اثربخشي شكل مي گيرد.
متخصصان اوگيلوي تلاش مي كنند در تمام مراحل فرايند خلاقيت، از تدوين راهبرد تا اجرا، براي مشتريان خود تأثير واقعي و قابل توجه ايجاد كنند.
كشف فرهنگي هيچ برندي در خلأ شكل نمي گيرد. افرادي كه با يك برند ارتباط برقرار مي كنند، بخشي از فرهنگ ها و خرده فرهنگ هايي هستند كه سليقه ها، رفتارها و عادت هاي آنان را شكل مي دهند.
اوگيلوي تنش ها، روندها و بينش هايي را كه بافت فرهنگي امروز را شكل مي دهند بررسي مي كند و راه هايي را براي پيوند مؤثر برند يا كسب وكار با اين فضاي فرهنگي شناسايي مي كند.
راهبرد برند هر برند بايد پايه اي مستحكم داشته باشد كه همه چيز بر آن استوار شود.
متخصصان اوگيلوي با شناخت، تعريف و توسعه يك ديدگاه مشخص براي برند، به ايجاد هويتي هدفمند و حضوري اثرگذار كمك مي كنند.
تجربه برند برند چيزي نيست كه افراد فقط با آن تعامل كنند؛ برند چيزي است كه افراد آن را تجربه مي كنند.
وظيفه اوگيلوي اين است كه اين ارتباط ها را به تجربه هايي عاطفي تبديل كند تا وفاداري و علاقه اي پايدار در مخاطبان شكل بگيرد.
اين شركت همچنين رفتارها و نمادهاي مرتبط با برند را طراحي مي كند تا هويت برند يكپارچه و قابل تشخيص باشد و حضوري متمايز و اثرگذار در بازار ايجاد كند.
راهبرد ارتباطات صداي يك برند اهميت زيادي دارد؛ اما اينكه برند چگونه و چه زماني خود را در دسترس مخاطبان قرار دهد نيز به همان اندازه مهم است.
اوگيلوي برنامه ها و اقدامات ارتباطي را طراحي مي كند كه به افزايش ارزش برند، تقويت فروش و در نهايت پشتيباني از رشد كسب وكار در دوره هاي زماني مختلف كمك مي كنند.
تبليغات اثرگذار از يك برند مدرن انتظار بيشتري مي رود تا صرفاً چهره عمومي يك كسب وكار باشد.
برند موفق امروز بايد ارزش هايي را دنبال كند كه با ارزش ها و انتظارات مخاطبان اصلي آن هماهنگ باشد.
اوگيلوي براي برندها و كسب وكارهاي مشتريان خود ايده هايي خلق مي كند كه بتوانند توجه مردم را جلب كنند، در مقياس گسترده ارتباط و علاقه ايجاد كنند و در نهايت به اقدام مخاطب منجر شوند؛ اقدامي كه مي تواند به رشد كسب وكار و جامعه كمك كند.
فناوري تبليغات و داده استفاده از جديدترين فناوري ها صرفاً براي اينكه يك فناوري در فهرست فعاليت هاي سازمان قرار گرفته باشد، مي تواند مسير سريعي به سوي شكست و بي اعتباري باشد.
مسئله اصلي اين است كه بدانيم چه فناوري و چه راهكاري براي هر برند و براي كل كسب وكار مناسب است.
اوگيلوي راهكارهاي فناورانه مرتبط با تبليغات و داده را بررسي، طراحي و اجرا مي كند تا متناسب با نياز برند و كسب وكار باشند.
محتواي پويا و متناسب با زمينه برند مدرن بايد به طور مستمر محتوايي توليد كند كه در لحظه هاي مختلف زندگي مخاطبان، چه لحظه هاي مهم و چه موقعيت هاي روزمره و شخصي، براي آنها مرتبط و معنادار باشد.
اوگيلوي محتواهايي خلاقانه توليد و در كانال هاي مختلف منتشر مي كند؛ محتواهايي كه متناسب با شرايط و مخاطب شخصي سازي شده و در عين حال با بهره وري بالا توليد مي شوند.
اوگيلوي و ايده ها اوگيلوي علاوه بر فعاليت هاي اجرايي، مجموعه اي از ديدگاه ها، پژوهش ها، گفت وگوها و تحليل هاي خود را نيز منتشر مي كند.
اوگيلوي در مسير تحول ديجيتال در يكي از برنامه هاي اين شركت، جنبه هاي روان شناختي و انساني تحول ديجيتال بررسي شده و اين موضوع مورد توجه قرار گرفته است كه نگرش ها و ذهنيت افراد چگونه مي توانند موفقيت اين تحول را تعيين كنند.
اوگيلوي؛ شبكه سال در جوايز دي اند اي دي 2026 اوگيلوي در جوايز دي اند اي دي 2026 عنوان شبكه سال را به دست آورد. در كنار اين عنوان، ليز تيلور، مدير ارشد خلاقيت جهاني اوگيلوي نيز مورد توجه قرار گرفت.
بزرگداشت پيوش پاندي اوگيلوي برنامه اي ويژه درباره پيوش پاندي، عضو تالار مشاهير خلاقيت يك كلاب، منتشر كرده است. اين برنامه به فعاليت هاي اثرگذار و مسير حرفه اي او اختصاص دارد.
موفقيت اوگيلوي در جوايز جهاني بازاريابي تأثيرگذاران اوگيلوي در جوايز جهاني بازاريابي تأثيرگذاران نيز عملكرد قابل توجهي داشته و در هشتمين سال پياپي در ميان آژانس هاي برتر اين جوايز قرار گرفته است.
اين شركت در مجموع 22 جايزه دريافت كرده كه شامل يك جايزه بزرگ، هشت جايزه طلا، شش جايزه نقره و هفت جايزه برنز بوده است.
مشاوره اوگيلوي در فهرست برترين شركت هاي مشاوره مديريت جهان مشاوره اوگيلوي براي پنجمين سال پياپي در فهرست برترين شركت هاي مشاوره مديريت جهان از نگاه فوربس قرار گرفته است.
اين فهرست سالانه بر اساس نظرسنجي هاي انجام شده از مشاوران و مشتريان تهيه مي شود.
تغييرات مديريتي در حوزه ارتباطات و بازاريابي اوگيلوي همچنين از انتصاب كَپي كوپ به عنوان مدير جهاني ارتباطات و پيوستن نيكول پاركينسون به عنوان مدير جهاني بازاريابي خبر داده است.
به گفته شركت، اين انتصاب ها به تقويت توانمندي هاي جهاني اوگيلوي در حوزه ارتباطات و بازاريابي كمك خواهد كرد.
نسل زد و تناقض هاي زندگي مدرن يكي از پژوهش هاي اوگيلوي درباره نسل زد نشان مي دهد كه براي ارتباط مؤثر با اين نسل، برندها بايد از نگاه كردن به نسل زد به عنوان مخاطباني منفعل فاصله بگيرند و آنها را به عنوان شركاي خلاق و هم آفرين در نظر بگيرند.
در پژوهش ديگري نيز اوگيلوي استدلال مي كند كه مسئله اصلي الزاماً متناقض بودن نسل زد نيست، بلكه پيچيدگي ها و تضادهاي زندگي مدرن است كه بر رفتار و انتخاب هاي اين نسل تأثير مي گذارد.
شاخص باورپذيري 2026؛ قدرت اثبات اوگيلوي در گزارش شاخص باورپذيري 2026 بر اهميت شواهد و اثبات پذيري در شكل گيري اعتبار تأكيد كرده است.
اين گزارش تلاش مي كند اعتبار و شهرت را از موضوعي صرفاً ارتباطي به مسئله اي مرتبط با عملكرد تجاري و تجربه مشتري تبديل كند و نشان دهد كه باورپذيري چگونه ايجاد مي شود.
فرهنگ سازماني اوگيلوي اوگيلوي در سال 1948 با يك دفتر فعاليت خود را آغاز كرد و امروز به عنوان يك شبكه خلاق در 132 مكان در 83 كشور فعاليت مي كند.
در طول اين مسير، جهان به طور اساسي تغيير كرده است. اوگيلوي تلاش كرده است در تمام اين سال ها به برندهاي موفق كمك كند تا در شرايط نامطمئن خود را با تغييرات سازگار كنند و در بلندمدت همچنان مرتبط و اثرگذار باقي بمانند.
اين شركت مي گويد يكي از دلايل موفقيتش، پايبندي به شيوه اي است كه ديويد اوگيلوي از ابتدا براي سازمان در نظر گرفته بود؛ فرهنگي كه در آن احترام و توجه به كاركنان و مشتريان جايگاه مهمي دارد.
اوگيلوي تلاش مي كند اين ميراث را با همان تعهد ادامه دهد.
فراگيري و تأثير اجتماعي در اوگيلوي، كاركنان در مركز فعاليت هاي شركت قرار دارند.
اين شركت خود را يك مجموعه خلاق مي داند كه از طريق همكاري، درستكاري و احترام به ابراز وجود افراد، ايده هايي اثرگذار در فرهنگ و كسب وكار ايجاد مي كند.
اوگيلوي بر ايجاد تيم هايي قدرتمند و هدفمند تأكيد دارد و تلاش مي كند افراد داراي پيشينه ها، هويت ها و تجربه هاي متفاوت را جذب و پرورش دهد.
اين شركت همچنين برنامه هايي را دنبال مي كند كه به افراد فرصت مي دهد در مسير حرفه اي خود رشد كنند.
مأموريت نهايي اوگيلوي، به گفته خود شركت، ايجاد تأثيري مثبت بر جهان، كمك به ساخت آينده اي بهتر براي همه و حمايت از جوامعي است كه در سراسر جهان به آنها خدمت مي كند.
اين رويكرد بخش مهمي از مفهوم خلاقيت بدون مرز در اوگيلوي است.
رشد همراه با اوگيلوي مأموريت اوگيلوي اين است كه به مردم و برندها براي ايجاد تأثير كمك كند.
اين شركت معتقد است يكي از بهترين راه ها براي تحقق اين هدف، ايجاد جامعه اي فراگير متشكل از افراد با پيشينه هاي گوناگون است؛ جامعه اي كه در آن مشاركت همه ارزشمند باشد و هر كارمند فرصت داشته باشد بهترين توانايي هاي خلاقانه و حرفه اي خود را شكوفا كند.
اوگيلوي سرمايه اصلي خود را، اكنون و هميشه، افراد مي داند.
از همين رو تلاش مي كند سازماني انسان محور باشد و بر آموزش، توسعه مهارت ها و فراهم كردن فرصت هاي رشد شغلي براي كاركنان تمركز كند.
اين شركت تأكيد دارد كه براي توسعه استعدادهاي خود و ايجاد محيطي مبتني بر رشد مستمر، سرمايه گذاري و تعهد جدي دارد.
به باور من، استعدادها بيشتر در ميان افراد هنجارشكن، سركش و مخالف جريان غالب پيدا مي شوند.
— ديويد اوگيلوي
مشاركت كاركنان گروه هاي منابع كاركنان در اوگيلوي، گروه هايي داوطلبانه و تحت مديريت كاركنان هستند كه با هدف ايجاد محيط كاري فراگير فعاليت مي كنند.
اوگيلوي اين گروه ها را جوامع مي نامد.
اين جوامع افرادي با پيشينه ها، هويت ها و تجربه هاي متفاوت را گرد هم مي آورند و به صورت جمعي براي شكل دادن و تكامل فرهنگ سازماني اوگيلوي تلاش مي كنند تا محيطي فراگيرتر براي همه ايجاد شود.
اين جوامع كاركنان در سطوح مختلف سازمان را دربرمي گيرند و به اعضا و حاميان آنها امكان مي دهند در حمايت از راهبرد فراگيري و تأثير اجتماعي اوگيلوي مشاركت كنند.
اين گروه ها همچنين محيطي براي توسعه حرفه اي، شبكه سازي و ايجاد روابط فراهم مي كنند. در اين ميان، برخي مديران ارشد نيز به عنوان مربي و حامي در كنار اعضاي اين جوامع فعاليت مي كنند.
از جمله اين جوامع مي توان به ريشه ها، سوموس، دياسپوراي سياه، لا كومونيداد، واگرايي، ذهن ها، والدين و مراقبان، پرود و شبكه متخصصان جوان اشاره كرد.
اوگيلوي اعلام كرده است كه براي ايجاد جوامع جديد در سراسر جهان نيز آمادگي دارد تا اطمينان حاصل شود كه همه افراد در سازمان ديده مي شوند، صدايشان شنيده مي شود و مورد احترام قرار مي گيرند.
پيوند با اوگيلوي اوگيلوي فرصت هاي شغلي خود را در مناطق، مكان ها، بخش ها و شركت هاي مختلف ارائه مي كند و افراد مي توانند متناسب با تخصص و علاقه خود فرصت هاي موجود را بررسي كنند.
اين شركت همچنين از علاقه مندان دعوت مي كند با دريافت ديدگاه ها و مطالب جديد اوگيلوي، در جريان تازه ترين ايده ها درباره چگونگي ايجاد تأثير براي برندها در جهاني كه با سرعت در حال تغيير است قرار گيرند.
ديويد اوگيلوي شركت خود را با اين ايده بنيان گذاشت كه آژانس تبليغاتي بايد مانند يك بيمارستان آموزشي عمل كند؛ جايي براي يادگيري، تجربه و انتقال دانش.
اوگيلوي مي گويد امروز نيز اين ميراث را با ارائه بينش هايي درباره چگونگي ايجاد تأثير براي برندها در جهان پرشتاب كنوني ادامه مي دهد.
حوزه هاي ارتباط با اوگيلوي علاقه مندان مي توانند براي موضوعات زير با اين شركت ارتباط برقرار كنند:
- تبليغات، برند و محتوا
- مشاوره
- تجربه و رسانه
- سلامت و تندرستي
- روابط عمومي و نفوذ ارتباطي
نكات كليدي مقاله اوگيلوي در سال 1948 به دست ديويد اوگيلوي تأسيس شد. اين مجموعه از يك شركت تبليغاتي به يك شبكه جهاني خلاق تبديل شده است. اوگيلوي فعاليت هاي تبليغاتي، روابط عمومي، مشاوره، سلامت و طراحي ارتباط با مخاطب را در كنار يكديگر قرار داده است. رويكرد خلاقيت بدون مرز بر همكاري ميان تخصص هاي مختلف تأكيد دارد. از نگاه اوگيلوي، برند صرفاً يك تصوير نيست و بايد بتواند تأثير واقعي ايجاد كند. شناخت فرهنگ و خرده فرهنگ ها بخشي از فرايند شكل دهي به ارتباط برند با مخاطبان است. تجربه برند، ارتباط عاطفي و ايجاد وفاداري از محورهاي مهم فعاليت اوگيلوي است. راهبرد ارتباطات بايد به افزايش ارزش برند، فروش و رشد بلندمدت كمك كند. اوگيلوي بر استفاده هدفمند از فناوري و داده تأكيد دارد، نه استفاده از فناوري صرفاً براي نمايش نوآوري. محتواي مرتبط، شخصي سازي شده و متناسب با موقعيت، بخشي از رويكرد اين شركت است. پژوهش هاي اوگيلوي موضوعاتي مانند تحول ديجيتال، نسل زد، باورپذيري و اعتبار را دنبال مي كنند. فرهنگ سازماني، فراگيري، رشد كاركنان و مشاركت نيروي انساني از ديگر محورهاي مورد تأكيد اين شركت است. لينك كوتاه: https://www.shara.ir/?p=57310