سال 1403، 21 برند در حوزه فناوري از اپراتورهاي مخابراتي و شركت هاي فناوري تا پلتفرم هاي آنلاين هويت بصري خود را بازتعريف كردند.
طبق گزارش دي ام برد، سال گذشته، سالي پر از تحولات بصري در دنياي برندينگ ايران بود و اغراق آميز نيست اگر 1403 را سال ري برند و ري ديزاين نام گذاري كنيم. اين موج ري برندينگ تا حدي نشان دهنده رشد آگاهي در بازار كسب وكارهاي ايراني درباره اهميت هويت بصري منسجم و به روز است.
در بيشتر اين تغييرات، حركت به سمت سادگي، مدرن سازي و ايجاد همخواني بيشتر با ارزش هاي برند مشهود بود. رويكردهايي مانند استفاده از طراحي مينيمال، بازگشت به ريشه ها و تلاش براي ايجاد ارتباط معنادارتر با مخاطب، از مشخصه هاي اصلي اين تغييرات بوده است. در ادامه تمامي تغييرات هويت بصري و در مواردي تغييرات نام برند را با هم مرور مي كنيم.
همراه اول
احتمالاً بتوان ري برند همراه اول را پرسروصداترين و مهم ترين ري برندينگ امسال دانست. اين اپراتور همراه اول در رويدادي بزرگ اعلام كرد با اين ري برندينگ قصد دارد از اين پس ورود به دنياي همه جانبه (Immersive) را براي كاربران خود تسهيل كند. همراه اول در اين ري برندينگ به شعار سابق خود، هيچكس تنها نيست، برگشت.
اسنپ ماركت
در سالي كه گذشت، پلتفرم اسنپ ماركت در رويدادي از هويت بصري جديد خود رونمايي كرد. از اين پس، 3 زيربرند اسنپ ماركت هايپر، اسنپ ماركت پرو و اسنپ اكسپرس تحت برند مادر اسنپ ماركت به فعاليت خود ادامه مي دهند.
در هويت بصري جديد اين برند، از علامت تعجب معروف اسنپ با رنگ نارنجي آن استفاده شده تا از يك سو علامت تعجب ارتباط اين مجموعه را با گروه اسنپ نشان دهد و از سوي ديگر رنگ نارنجي نشانه تمايز آن باشد.
گروه ديجي كالا
ديجي كالا با انتشار ويديويي در حساب كاربري گروه تجارت الكترونيك ديجي كالا هويت بصري جديد خود را معرفي كرد. در اين معرفي، لوگوي فروشگاه ديجي كالا تغييري نكرده است و آنچه در اين به روزرساني معرفي شده، هويت بصري گروه ديجي كالاست؛ گروه ديجي كالا شامل فروشگاه ديجي كالا، ديجي استايل، فيديبو، پيندو، ديجي نكست، ديجي كالا، ديجي پي، اسمارتك و ديجي اكسپرس مي شود.
تكنولايف
پاييز 1403، تكنولايف از هويت بصري جديد خود رونمايي و اعلام كرد از اين پس مي خواهد برندي آرام باشد و اين را در تمام ابعاد استراتژي هاي ماركتينگ خود پياده خواهد كرد.
تورج صابري وند، استراتژيست برند كه مسئوليت ري برندينگ اين مجموعه را بر عهده داشته، در رويداد ري برند تكنولايف اشاره كرد اين الگوي فكري و همين مسئوليت در فصل جديد تكنولايف با جديت دنبال مي شود و تكنولايف كاملاً خود را مسئول و متعهد مي داند كه اضطراب و آلودگي هاي بصري ايجاد نكرده و برند آرامي بسازد؛ حتي لحن پيامك هاي تكنولايف نيز تغيير كرده و به جاي ارسال پيام هاي هيجان انگيز با لحن آرام تر و موقرتري براي مخاطبانش پيامك ارسال مي كند.
دارتيل و اُفود در آخرين روز تيرماه، تپسي در نشست خبري از تشكيل گروه تپسي خبر داد و پس از اين نشست، اُفود به تپسي فود و دارتيل به تپسي شاپ تغييرنام دادند و لوگوي آنها نيز تغيير كرد.
فيديبو
يكي از پربازخوردترين ري برندهاي سالي كه گذشت متعلق به پلتفرم كتاب خوان فيديبو است. اين پلتفرم در دهمين سالگرد تأسيسش يك فيل را به عنوان نماد خود انتخاب كرد. اين پلتفرم اين فيل را نماد پيوند نسل قديم و جديد كتابخوان هاي ايران دانست.
فيديبو همچنين اعلام كرد ري برندينگ اين مجموعه محدود به بازطراحي لوگوي برند نيست بلكه امكانات جديدي هم در اختيار كاربران اين برنامه كتابخواني الكترونيك قرار گرفته است. البته اين تغيير هويت بصري از چشم كاربران ايكس دور نماند و برخي از آنها اين تغيير را چندان هم مثبت ارزيابي نكردند و طرح را كمي بي ربط به مبحث كتابخواني دانستند.
ابرآروان
سال گذشته، آروان كلاد (Arvancloud) تغييراتي از جنس برند رفرش در هويت برند خود ايجاد كرد. اين تغييرات شامل نام فارسي نشان تجاري، رنگ، تگ لاين و UI مي شود. بعد از اين تغييرات، فقط نام فارسي اين برند از ابرآروان به آروان كلاد تغيير يافت و نام انگليسي همان (Arvancloud) مانده است. در اين تغيير برند، هويت بصري آروان كلاد نيز تغييراتي كرده است.
ويستا
ويستا، بازوي سرمايه گذاري ايرانسل، سال 1403 از هويت بصري جديد خود رونمايي كرد. ويستا در طراحي لوگوي جديد خود از رنگ سياه و زرد استفاده كرد كه در ذهن مخاطب يادآور لوگوي ايرانسل است.
ديجي نكست ديجي نكست نيز همين سال از لوگوي جديد خود رونمايي كرد. در طراحي جديد، رنگ هاي متنوع تري به كار گرفته شد و شعار برند از اينجا آينده است به آينده اينجاست تغيير كرد. تغييرات لوگوي ديجي نكست در راستاي تغيير لوگوي ديجي كالا انجام شد و اين برند براي تغيير هويت بصري خود، از رنگ هاي گرم و پوياتر استفاده كرد.
سنجاق پلتفرم خدمات آنلاين سنجاق در رويدادي با حضور اصحاب رسانه و فعالان اكوسيستم فناوري از هويت بصري جديد خود رونمايي كرد.
رمزينكس
صرافي ارز ديجيتال رمزينكس ابتداي سال 1403، از هويت بصري تازه خود رونمايي كرد. اين برند سال 1402 رمزينكس اعلام كرده بود به دنبال رسيدن به بلوغ كامل سازماني و تثبيت جايگاه خود در بازار، درصدد تغيير هويت اين برند است تا به گونه اي باشد كه با ارزش ها و هدف هاي اين مجموعه همسو باشد. اين برند هدف خود از اين اقدام را توسعه استراتژي برند و خلق هويت بصري منسجم براي رمزينكس دانسته بود.
ايمالز
ايمالز، اولين وب سايت مقايسه قيمت در ايران، سال گذشته با هدف ساده سازي برند خود تصميم گرفت لوگوي اش را از چند رنگ به لوگويي يك دست نارنجي تغيير دهد. اين برند همچنين شعار قبل از هر خريد را شعار اصلي خود انتخاب كرده است. ايمالز در گفت گو با دي ام برد اين ري برندينگ را فراتر از تغيير ظاهري اعلام كرد كه هدف از اين تحول ايجاد ارتباط نزديك تر و اعتماد عميق تر با كاربران است.
پول نو
صرافي رمزارزي پول نو سال 1403 و با عبور از 600 هزار كاربر با شعار نقطه سرخط تصميم به تغيير هويت بصري خود گرفت. روابط عمومي صرافي پول نو گزارش داد: اين صرافي كه از سال 1399 وارد بازار رمزارزها شده است، با عبور تعداد كاربران خود از 600 هزار، پروژه ري برندينگ را با تأكيد بر ارزش هاي گذشته و تسهيل تجربه كاربري امن، سريع و آسان و با شعار نقطه سرخط انجام داده؛ زيرا اعتقاد دارد نقطه تمام كننده هرچه پيش از خود و سرآغاز حرفي جديد است.
اينوستوران
اينوستوران سكوي تأمين مالي جمعي گروه مالي پاسارگاد است كه مرداد سال پيش، در شانزدهمين نمايشگاه بين المللي صنعت مالي ايران، از هويت بصري جديد خود رونمايي كرد. روابط عمومي اين برند آن زمان اشاره كرده بود اين هويت بصري جديد با هدف يكپارچگي و همسو شدن با هويت بصري بانك پاسارگاد طراحي شده و اين ري برندينگ سرآغاز گسترش فعاليت ها و خدمات است. فرم اصلي هويت بصري اينوستوران ساده شده جام ريتون است كه در نشان بانك پاسارگاد، يك جام و شير، استفاده شده است. اين فرم از تلفيق 2 مثلث به سمت بالا و پايين، مفهوم خريدوفروش و سود و زيان را به مخاطب مي رساند. فرم كلي هويت بصري اينوستوران نيز نمادي از پرنده اي در اوج و حامل پيام صعود و سود است.
آي بي شاپ
سال 1403، آي بي شاپ از هويت بصري جديد خود رونمايي كرد. طبق اعلام اين مجموعه، هدف اين مجموعه از اين تغييرات نشان دادن نوآوري، تازگي و تعهد و حركت به سمت رشد و تحول بوده است.
COCO
پلتفرم تحليل شبكه هاي اجتماعي COCO هويت بصري خود را به روز كرد. لوگوي جديد كوكو اندكي مدرن تر شده و رنگ آن از آبي به مشكي تغيير كرده است.
زومجي
سال گذشته، زومجي از هويت بصري جديد خود رونمايي كرد. اين رسانه اعلام كرد كه در اين تغيير، سعي شده ضمن حفظ هويت اصلي، تغييراتي با هدف مدرن شدن در آن اعمال شود؛ ازاين رو لوگوي جديد ديگر گوشه هاي تيز ندارد و حالتي منحني پيدا كرده. در لوگوي جديد، حرف Z و G از يكديگر جدا شدند و تايپوگرافي ZoomG نيز كامل طراحي مختص به خود را دارد.
يك پي شركت دانش بنيان يك پي كه در حوزه راهكارهاي آنلاين درآمد بين المللي فعاليت مي كند، تيرماه با انتشار بيانيه اي، اعلام كرد با شعار سلام به دنيا هويت بصري خود را به روز كرده است.
سيمرغ تجارت به سيموتك سيمرغ تجارت، پلتفرم فعال در حوزه فناوري هاي مالي و پرداخت هاي الكترونيكي، نيز از برندهايي بود كه در سالي كه گذشت ري برند كرد. اين برند در اين فرايند تلاش كرد نام، نشان، نشانه نوشته و ساير المان هاي بصري برند به شكلي مدرن و هماهنگ با هسته هويتي جديد شركت بازطراحي شوند.
مركز نوآوري آو آو كه مركز تخصصي نوآوري و شتاب دهي در حوزه ادتك و مارتك است، يكي ديگر از برندهايي بود كه خبر از تغيير هويت بصري خود داد.
زيماپي
زيماپي هم زمان با شش سالگي خود و در روزهاي آخر سال 1403 از هويت بصري جديد خود رونمايي كرد. اين مجموعه اشاره كرد در اين فرايند نه فقط هويت بصري اين پلتفرم تغيير كرده، بلكه پنل كاربري و اپليكيشن آن با طراحي جديد در دسترس كاربران قرار گرفته است.